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MG电子官网:大屏场景价值不止于家庭

时间:2019/11/28 17:53:10  作者:  来源:  浏览:379  评论:0
内容摘要: 大屏价值挖掘成为时代需求,大屏营销风口崛起。在此环境下,第五届“世界电视日”中国电视大会特设“智慧大屏创新运营研讨会”齐聚行业各方共同探讨大屏行业发展。会上,康佳易平方广告业务-华北区客户副总监韩兆阳发表了题为《康佳智慧大屏广告生态 创新无止境》的演讲。借此机会,《媒介》对话韩...
    大屏价值挖掘成为时代需求,大屏营销风口崛起。在此环境下,第五届“世界电视日”中国电视大会特设“智慧大屏创新运营研讨会”齐聚行业各方共同探讨大屏行业发展。会上,康佳易平方广告业务-华北区客户副总监韩兆阳发表了题为《康佳智慧大屏广告生态 创新无止境》的演讲。借此机会,《媒介》对话韩兆阳,了解了他对大屏营销现状及问题、跨场景大屏营销发展以及大屏广告效果评估等方面的看法。主要观点总结如下:

  目前,业界谈到大屏更多的将视线聚焦在家庭客厅场景,很大程度上忽视了大屏的外延场景价值性。未来,屏应该是无处不在的,所以其场景价值不仅仅局限在家庭,而是可以拓展至酒店、景区、社区等诸多场景,覆盖用户全生活范围。因此,大屏营销应该融入“跨场景营销”概念,打造洞察人性、激活场景、资源互洽的跨场景整合营销,达到人-货-景联动的场景营销格局,这正是康佳易平方所提出的“易术营销”的概念。

  对此,易平方推出“易聚屏”跨场景广告平台,从家庭场景中延展,融入酒店场景与景区场景。目前,易平方酒店场景已覆盖4.5万家酒店,600万间客房,占星级及类星级酒店的50.9%,年度总流量达20亿人次;景区场景已全面覆盖华侨城旗下等主题公园海量游客用户,聚焦年人流量超6000万人次,并打通线上线下营销活动。未来,易平方将继续拓展家庭场景价值的可能性,融入社区场景、办公场景,以用户移动端设备为核心进行同源数据监测打通,聚集多方流量实现跨场景精准营销。

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