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95至尊网址:茅台应该回到正常商业轨道 回归经营本质

时间:2019/9/12 19:05:35  作者:  来源:  浏览:14  评论:0
内容摘要: 制定价格政策不应过多考虑非市场因素。茅台酒究竟应该以什么样的价格面目出现?2500元以上的零售价格是否脱离了它的“真实价值”?一种商品的价格如何确定,在一些人的观念中是应该用成本加上一定比例的利润。这其实是一种计划经济观念,并没有考虑到供求关系对商品价格的影响。如果按这样设计价...
     制定价格政策不应过多考虑非市场因素。茅台酒究竟应该以什么样的价格面目出现?2500元以上的零售价格是否脱离了它的“真实价值”?一种商品的价格如何确定,在一些人的观念中是应该用成本加上一定比例的利润。这其实是一种计划经济观念,并没有考虑到供求关系对商品价格的影响。如果按这样设计价格的商品都能卖出去,那么就不需要市场经济了。需求扩大,商品的价格就会上涨,这再正常不过了。在面对消费者时,商家以高价格出售商品,往往会被看成是一种“贪婪”行为,不管这种看法是否正确,茅台公司给自己的产品提价总是面临着道德风险。当某种商品价格上涨过快时,就会有人出来说这种商品的价格严重背离了其“真实价值”,对涨价行为进行谴责。现代经济学认为,商品并没有所谓的真实价值或客观价值,有的只是主观价值,例如价格飞涨的和田玉,一块“石头”可以卖到成百上千万,没有谁能计算出它的“真实价值”是多少。茅台酒也是如此,谁能说清楚它价值几何?交易之所以能够得以成功,买家一定会觉得物有所值,卖家也会认为自己赚到了。如果真的有一种“真实价值”,那它必定是大家都认可的,是客观的、唯一的。按照这个“真实价值”进行交易,交易双方的利益该如何体现呢?卖家将商品按“真实价值”卖出去了,买家按“真实价值”支付了货币,双方只是按“真实价值”做了交换,卖家等于什么利益都没得到,买家也没有得到额外价值,这种交易没有意义,通常也不会发生。如果不按照“真实价值”交易,那一定会有一方“吃亏”,“吃亏”的一方为什么要交易呢?买卖双方都会认为自己得到的价值大于所付出的价值,交易才能正常进行。那种认为交易中一方的所得就是另一方的损失是零和博弈思维,但商品交易并不是零和游戏。消费者愿意用2500元的价格购买茅台酒,说明他主观上认为一瓶茅台酒的价值大于2500元的现金,否则他就会放弃购买茅台酒。如果消费者都认为以2500元的价格购买茅台酒亏了,那就不会有交易的存在,茅台酒也只有降价才会有市场。

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