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bbin网上赌场:多名网络大v被指集体发文为企业“站台” 部分大v已致歉

时间:2018-05-07 00:09:53  作者:  来源:  浏览:1621  评论:0
内容摘要:     央广网北京5月6日消息(记者周益帆)据中国之声《新闻晚高峰》报道,近期,某知名乳品企业集中找网络大v发布年报季报,包括“喻国明”、“传媒老王”、“侯宁”等在内的实名微博,

  央广网北京5月6日消息(记者周益帆)据中国之声《新闻晚高峰》报道,近期,某知名乳品企业集中找网络大v发布年报季报,包括“喻国明”、“传媒老王”、“侯宁”等在内的实名微博,先后发布完全一致的内容,被网友质疑为“风口浪尖”上的乳企站台;同时微博“五岳散人”、“马光远”还先后晒出公关人员找他们发布同类内容的截图,表示自己拒绝了对方的邀约。目前,一些发布内容的大V已经删除了相关内容并致歉。自媒体发布企业宣传,究竟是什么样的流程?又是否需要约束?

  “4月26日晚,某企业年报季报重磅发布。在董事长的带领下,2017年企业五大核心指标稳居行业第一,以‘五项全能’的强劲实力,继续稳坐中国乳业冠军宝座。同期发布的一季报更是锦上添花,彰显其发展的强进势头,五强千亿目标越来越近。”

  在5月2日这一天,包括“点子正”“喻国明”“传媒老王”“侯宁”“袁国宝”在内的多位网络大v,先后发布了以上完全一样的文字及图片微博。大v的行为被认为是为了钱集中站台,一些网友在评论提出了质疑和批评。

  与此同时,也有大v晒出公关人员找他们发布同类内容的截图,截图显示他们当时就回绝了邀请。其中一位大v今天(6日)对中国之声表示:“我们跟企业也经常合作,这是正常的,但我们合作也得有基本的底线。”

  事件发酵之后,认证为“察哈尔学会副秘书长、国际问题专家”的王冲,首先于5月5日在微博道歉,同时他表示,公关费用已经如数退款,分文未留,并且称至2018年12月31日之前,不接国内企业的商业广告。

  另外,“传媒老王”也在发布了类似道歉内容,同时晒出了部分媒体稿件及采访请求,表示“这事儿没完,开始见诸报端了”。

  找具有影响力的微博博主发布广告内容,并不是新鲜事。多位公关行业业内人士告诉记者,这种发布,要么广告主承包给第三方广告公司,要么自己找到大v本人谈合作,每个大v都有报价和档期。“有一些公关公司本身有kol资源,因为这些kol即关键意见领袖,在网上是公开的,会有专门的公司做这些运营,比如原创一条、转发一条多少钱,相当于明码标价,这是很普遍的事情。”

  记者在网络搜索,类似的公司有很多,页面上基本还会列出需求的大v标签、内容属性以及一些大v的报价。记者联系上一家显示在北京、武汉、杭州多地都有分公司、专营自媒体平台广告的企业,工作人员说,最简单的就是寻找大v直发或转发关于产品的博文,在其粉丝或者粉丝相关的群体里进行宣传。另外就是“粉丝通”,需要提前通过和新浪官方渠道沟通。这是定向投放,能精确到某个区域投放,还有热搜话题、关键词等都可以做。

  但是这位工作人员同时透露,如果大v发布了带有链接的广告内容,新浪微博方面会有监测与屏蔽,这时必须通过与新浪微博方面合作才能投放,但如果不带链接同时软广性质更高,就不会存在这样的情况。由于微博帐号个人属性较为强烈,因此大v一般情况下不会直接了解其他帐号的发布情况和内容。

  国内一位不愿意透露姓名的广告学专家认为,我国《互联网广告管理暂行办法》对类似内容的发布要求比较粗糙。此次刷屏事件从商业属性来看无可厚非,假设不是特殊背景下出的某个新产品,可能也会有一批大v同时间发内容差不多的广告,从广告或者营销角度看,只有大家同时这样发,才有传播效果,这在互联网环境下是很常见的现象,但考虑到传播背景,其效果和影响值得分析。


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